В Нижнем Новгороде в четвертый раз прошел Форум креативных территорий, ставший местом встречи ведущих экспертов страны в сфере народных художественных промыслов (НХП) и креативных индустрий, а также площадкой для обмена лучшими практиками в отрасли и формирования стратегий развития регионов. Организатором мероприятия выступило Министерство промышленности и торговли РФ совместно с правительством Нижегородской области при поддержке Совета Федерации Федерального Собрания РФ. В работе форума приняли участие представители Объединения «Гжель», Гжельского государственного университета (ГГУ) и Благотворительного фонда «Система», поделившись собственным опытом развития креативных индустрий и наращивания кадрового потенциала отрасли.
Более 450 представителей бизнеса, государства и экспертного сообщества собрались в Нижнем Новгороде для обмена опытом и идеями в целях популяризации народных художественных промыслов и сохранения национальной идентичности народов России. В стартовый день состоялась экспертная сессия «Культурный код. Народные художественные промыслы — межсекторное взаимодействие, новые формы креативной торговли и современное позиционирование» и пленарное заседание «Народные художественные промыслы. Векторы развития».
В рамках пленарной дискуссии генеральный директор ООО «Гжель – художественные мастерские» Пётр Сивов рассказал о приоритетных направлениях развития Объединения «Гжель» и подчеркнул важность наследия русской культуры и образования в отрасли.
Сохранение и развитие народных художественных промыслов России – задача, которая с каждым годом становится все более обсуждаемой на уровне государства. Решение этой задачи носит комплексный характер на стыке интересов и возможностей образования и культуры, региональных задач и социальной ответственности бизнеса. Художник народных промыслов – это не просто творческий специалист, а хранитель традиций и культурного наследия. Для сохранения ремесел, промыслов и существенного вклада в развитие регионов необходимы не только инвестиции и поддержка государства, но и профессиональные кадры, получившие качественное образование. Сегодня 80% выпускников в сфере народных промыслов устраиваются работать по специальности, но не задерживаются надолго. Для молодежи работа, которая требует кропотливого труда в настоящее время не так привлекательна, им важно быстро достигать результатов и видеть их. Объединение «Гжель» совместно с Благотворительным фондом «Система» и проектом Фонда «Лифтом в будущее» активно работает с профориентацией и карьерным развитием молодежи в креативных индустриях. Мы уверены, что повышение престижа художников и производственных профессий, доступность информации о возможностях и преимуществах отрасли – ключ к успешному развитию народных промыслов и кадрового потенциала в отрасли,
– рассказал Пётр Сивов, генеральный директор ООО «Гжель – художественные мастерские» (Объединение «Гжель»).
На современном этапе, при возросшем внимании государства к вопросам воспитания и сохранения культурного наследия, народно-художественные промыслы перешли из категории ремесла в категорию отечественного культурного достояния. В связи с этим вопросы подготовки высокообразованных, творческих и талантливых кадров для отрасли НХП имеют особо важное значение. Это возможно исключительно при тесном сотрудничестве образовательных учреждений и передовых предприятий отрасли. И у нас есть пример такого союза и полного взаимопонимания между Гжельским государственным университетом и объединением «Гжель». Особое значение имеет наличие стипендиальных и стажировочных программ, проводимых Благотворительным фондом «Система»,
– рассказал Денис Сомов, ректор Гжельского государственного университета.
Благотворительный фонд «Система» совместно с партнерами – крупными работодателями страны, на протяжении многих лет реализует проекты, направленные на поиск и сопровождение молодых талантов на пути к их первому рабочему месту в ключевых отраслях экономики. В рамках сессии «HR в народных художественных промыслах и креативных индустриях» представители Фонда и его партнеров – Объединения «Гжель» и Гжельского государственного университета – поделились опытом поддержки молодежи в креативных индустриях.
Как известно, современный российский рынок труда испытывает значительный кадровый голод в большинстве отраслей экономики. Особый характер проблемы в креативных индустриях: при достаточно высоком предложении работников, существует значительный недостаток именно высококвалифицированных кадров с достаточным уровнем профессиональных навыков – об этом говорят 64% работодателей. Лишь половина специалистов в креативных индустриях имеют профильное образование, тогда как постоянное развитие технологий в отрасли требует от них высокого уровня подготовки, в том числе в части цифровых навыков и владения специализированными программами. В то же время 24% выпускников профильных направлений называют профессиональные – технические навыки самыми дефицитными при первом трудоустройстве. Выстраивание более тесного социального партнерства реальных работодателей и образовательных организаций способно решить сразу ряд существующих вопросов – в первую очередь, привлечь достаточное количество кадров на соответствующие направления подготовки через профориентацию, а также сделать само образование более адаптированным под запросы современного рынка креативных индустрий,
– в рамках форума отметила Лариса Пастухова, президент Благотворительного фонда «Система», член-корреспондент РАО.
Одним из новых проектов, направленных на привлечение молодых людей в отрасль, стал Открытый урок о технологиях и профессиях будущего «Креативные технологии», подготовленный БФ «Система» совместно с Объединением «Гжель» и российским fashion-ретейлером Concept Group, в рамках которого школьники со всей страны смогли познакомиться с современными технологиями, ключевыми тенденциями и востребованными профессиями в креативных индустриях.
Завершился фестивальный день награждением победителей первой Российской премии в сфере народных художественных промыслов «На_родном». По словам организаторов, в этом году на конкурс было подано 255 заявок из 41 региона страны. По итогам конкурсного отбора определен 31 победитель в 16 подноминациях и 6 победителей в специальных номинациях от партнеров премии. В подноминации «Лучший руководитель НХК» победителем стал Пётр Сивов, генеральный директор ООО «Гжель – художественные мастерские» (Объединение «Гжель»), а в подноминации «Лучший отечественный продукт с элементами НХП» лучшими признаны «Гжель – художественные мастерские» (Объединение «Гжель») и Группа компаний Natura Siberica – отечественный производитель натуральной и органической косметики, создавшие специальную линейку «Русская северная коллекция», вдохновленную народным художественным промыслом.
Традиции народных художественных промыслов неразрывно вплетены в культурный код нашей страны и в ДНК косметического бренда Natura Siberica. Много лет подряд, создавая продукцию на основе экстрактов диких растений Сибири, мы вдохновляемся традициями, искусством, рецептами красоты представителей малых народов севера и культурным наследием нашей страны. Одним из самых известных художественных промыслов не только в России, но и во всем мире является подмосковная Гжель, поэтому мы с Объединением «Гжель» с гордостью разработали коллекцию качественной и доступной натуральной косметики с традиционными бело-голубыми узорами на упаковке. Для нас очень ценно, что совместная коллаборация Natura Siberica и Объединения «Гжель» получила высокие оценки жюри первой российской премии в области НХП «На_родном» и завоевала награду в подноминации «Лучший отечественный продукт с элементами НХП». Подобные коллаборации позволяют привлечь ценителей качественной косметики к миру народных художественных промыслов и способствуют росту интереса к культурному и к экологическому наследию нашей страны,
— сказал Сергей Быковских, генеральный директор Группы компаний Natura Siberica.
На следующий день форума состоялась стратегическая сессия «Новые законодательные инициативы в сфере народных художественных промыслов», а также пять экспертных сессий: «Продвижение НХП на внешних рынках», «Современный дизайн. Поиск трендов в истоках русской культуры», «Развитие объектов исторической среды. Креативный подход», «Важность PR-продвижения для развития народных промыслов» и «Продвижение НХП на внутреннем рынке». Экспертам форума также показали территорию Стрелки, где состоится тематическая сессия «Стрелка. Как креативные индустрии и локальные контексты определяют и развивают городской дизайн». А в завершающий день прошли мастер-классы по народным художественным промыслам для всех желающих. В частности, гости смогли изготовить сувенирные валенки.
Форум креативных территорий проводится в Нижегородской области с 2021 года. За прошедшие годы он стал востребованной площадкой для обсуждения вопросов развития креативных территорий и отрасли народных художественных промыслов, поиска новых актуальных решений для существующих проблем, местом встречи экспертов и специалистов самого высокого уровня.
